Chuyển đổi số 17:50, 04/08/2022 GMT+7

Phát biểu khai mạc hội thảo, Phó Tổng giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam Phạm Mạnh Hùng cho rằng, kinh doanh chưa bao giờ là câu chuyện dễ dàng với báo chí Việt Nam. Hiện nay, có sự chuyển đổi rất mạnh mẽ của xu hướng số, sự phát triển của các nền tảng xuyên biên giới… Theo đó nhu cầu thông tin, thị hiếu của công chúng cũng thay đổi và như vậy doanh số, nguồn thu của báo chí nói chung và các Đài PT-TH nói riêng đang đứng trước những thách thức vô cùng to lớn. Thực tế, đã có sự chuyển dịch của nguồn kinh phí quảng cáo, tài trợ sang nền tảng số. Nguồn thu truyền thống theo các quảng cáo truyền thống đang suy giảm. 

Vì vậy, trong khuôn khổ Liên hoan Phát thanh toàn quốc lần thứ XV năm nay, Đài Tiếng nói Việt Nam thông qua Ban Hợp tác quốc tế đã mời các chuyên gia có kinh nghiệm và uy tín trong lĩnh vực kinh doanh nội dung số. Những ý kiến của các chuyên gia tại hội nghị sẽ là nguồn tham khảo hữu ích để các Đài PT-TH tìm câu trả lời cho bài toán tìm nguồn thu từ nội dung số.

Đại biểu đến từ các Đài Phát thanh - Truyền hình tham dự hội thảo

Chia sẻ về nội dung quan trọng của hội thảo, ông Tim Rowell, Tập đoàn Piano, Khu vực châu Á Thái Bình Dương - người có hơn 20 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực kinh doanh truyền thông kỹ thuật số và đã có 10 năm kinh nghiệm tư vấn cho các doanh nghiệp truyền thông về các sáng kiến đăng ký và cách tạo nguồn thu, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của số liệu thống kê. Theo đó, những dữ liệu để giúp các cơ quan báo chí xây dựng hồ sơ khán, thính, độc giả khi họ “ghé thăm” trang web.

Tổng quản lý Tập đoàn Piano cho biết, yếu tố quan trọng để tăng nguồn thu là phải hiểu khán giả một cách sâu sắc. Các nhà đài nên tìm hiểu về hành vi, thói quen và cả nhu cầu của khán giả khi họ xem truyền hình. Từ đó, tập trung vào các dữ liệu thu thập được, phân tích thông tin để có thể tạo nên các sản phẩm và dịch vụ truyền hình chất lượng, đáp ứng thị hiếu của phần đông khán, thính giả. 

Ông Tim Rowell, Tổng quản lý Tập đoàn Piano trả lời phỏng vấn của phóng viên Đài Phát thanh - Truyền hình và Báo Bình Phước (BPTV)

Ông Nguyễn Trường Hải, Trưởng phòng Dịch vụ - Quảng cáo và Phát hành, Đài Phát thanh - Truyền hình và Báo Bình Phước (BPTV) chia sẻ về định hướng gia tăng nguồn thu qua trao đổi, học tập tại buổi hội thảo: “Thứ nhất là phải có lượng khán giả, độc giả đông đảo. Để có được như vậy, chúng ta phải xác định được đối tượng là ai? Từ đó, xây dựng nội dung phù hợp. Trên hạ tầng số, cần lưu tâm đến tương tác, điều này hết sức quan trọng. Những người làm nội dung cần thay đổi tư duy, xác định rằng thính giả là mục tiêu, doanh nghiệp là mục đích cuối cùng”.

Nhà báo Công Vinh, Đài Tiếng nói nhân dân TP. Hồ Chí Minh (VOH), với 30 năm sống và làm cùng sóng radio chia sẻ: “Cơ hội vẫn đang mở với radio, bởi công chúng ngày càng ít thời gian để xem, thay vào đó họ nghe”. 

Nhà báo Công Vinh, Đài Tiếng nói nhân dân TP. Hồ Chí Minh chia sẻ kinh nghiệm tại hội thảo

Theo nhà báo Công Vinh, radio có 3 thuộc tính cơ bản của mạng xã hội: Thứ nhất là di động và tức thì. Thứ hai là người dùng cùng kiến tạo nội dung. Thứ ba, tương tác là thế mạnh, chia sẻ ngang hàng với mạng xã hội.

“Nội dung là tài nguyên - Con người là tài sản. Trong đó, con người với giọng nói, với “hồn” của âm thanh, kỹ năng giao tiếp. Người sản xuất nội dung chú trọng đến những điều người nghe muốn. Các đài cần soi lại chúng ta có tài nguyên gì và tài sản tới đâu? Và làm gì để tạo ra tài nguyên và tài sản?” - nhà báo Công Vinh nêu giải pháp cho các Đài PT-TH.